ANALISIS PELAKSANAAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI HOTEL NOVENA WATAMPONE

Authors

  • AIDIL ADHA SYAM Institut Agama Islam Negeri Bone, Indonesia
  • AKSI HAMZAH IAIN Bone, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.30863/aliqtishad.v14i1.2977

Keywords:

Pelaksanaan Corporate Social Responsibility, Keputusan Pembelian Konsumen

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pelaksanaan Corporate Social Responsibility terhadap keputusan pembelian konsumen di Hotel Novena Watampone. Jenis penelitian ini adalah penelitian ex post facto dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen atau semua orang yang melakukan pembelian fasilitas kamar di Hotel Novena Watampone. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 317 responden. Cara pengambilan sampel ini menggunakan teknik simple random sampling. Uji instrumen yang digunakan adalah uji validitas dan uji realibilitas. Uji asumsi klasik menggunakan uji normalitas dan uji linearitas. Teknik analisis menggunakan regresi linear sederhana, uji t dan uji koefisien determinasi digunakan untuk menguji hipotesis penelitian, Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaksanaan CSR berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Hotel Novena Watampone, dimana besar pengaruh pelaksanaan CSR yaitu sebesar 15,5% terhadap keputusan pembelian konsumen di Hotel Novena Watampone. Maka penting bagi perusahan terkait dalam hal ini yaitu Hotel Novena Watampone untuk memperhatikan pelaksanaan CSR sebagai peluang dalam menarik minat beli konsumen secara khusus dan kesejahteraan perusahaan secara umum.

References

Anam Aam Saiful. (2017). Pengaruh Corporate Social Responsibility (CSR) terhadap Brand Image dan Dampaknya pada Pengambilan Keputusan Nasabah di BPD DIY Syariah. (Skripsi Strata Satu, Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta, 2017) Diakses dari digilib.uin-suka.ac.id.

Burhan Bungin, Metodologi Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Kencana Prenada Media Group, 2009.

Duwi Priyanto, Mandiri Belajar SPSS. Cet.II; Yogyakarta : Mediakom,2008.

Eka Noviasari Dewi P, dkk. “Pengaruh Corporate Social Responsibility, Perceived Quality dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Ulang dengan Corporate Image sebagai Variabel Interveningâ€, Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, Vol. 2, No. 3, 2013.

Fandy Tjiptono dan Anastasia Diana, Pemasaran Esensi & Aplikasi. Yogyakarta: CV Andi Offset, 2016.

Fenti Hikmawati, Metodologi Penelitian. Cet. 1; Depok:Rajawali Pers, 2017.

Husein Umar, Metode Riset Perilaku Konsumen Jasa. Jakarta: Ghalia Indonesia, 2004.

Sangadji Etta Mamang dan Sopiah, Perilaku Konsumen. Yogyakarta: CV Andi Offset, 2013Wibisono, Yusuf. Membedah Konsep & Aplikasi CSR Corporate Social Responsibility. Gresik: Fascho Publishing, 2007.

Sarwoko Endi dan Madziatul Churiyah, “Pengaruh Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Minuman Merek Aqua Berkaitan dengan Penerapan Program CSR (Corporate Social Responsibility)â€, Jurnal Ekonomi Modernisasi, Vol. 3, No. 2, 2007.

Sugiyono, Metode Penelitian Bisnis. Cet. X ; Bandung: CV Alfabet, 2007.

Sugiyono, Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&E. Cet. 11 ; Jakarta : Alfabet, 2012.

Suharsini Arikunto, Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik.

Suhayati Eli, Penerapan Corporate Social Responsibility untuk Meningkatkan Citra Universitas. Jurnal Majalah Unikom ; Vol.7, No. 2, 2011.

Suryaru dan Hendrayadi, Metode Riset Kuantitatif: Teori dan Aplikasinya pada Penelitian Bidang Manajemen dan Ekonomi Islam. Cet. 1 ; Jakarta : Prenadamedia Group, 2015.

Syofian Siregar, Statistik Parametrik untuk Penelitian Kuantitatif: Dilengkapi dengan Perhitungan Manual dan Aplikasi SPSS Versi 17. Cet. 4 : Jakarta : Bumi Aksara, 2017.

Tjiptono, Fandy dan Anastasia Diana. Pemasaran Esensi & Aplikasi. Yogyakarta:

C.V Andi Offset, 2016.

Yusuf Wibisono, Membedah Konsep & Aplikasi CSR. Cet. 1 ; Gresik: Fascho Publishing, 2007.

Downloads

Published

2022-08-06

Issue

Vol. 14 No. 1 (2022): Al-Iqtishad

Section

Articles

Citation Check

License

Authors who publish with Al-Iqtishad: Jurnal Ekonomi Syariah agree to the following terms:

Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License (CC BY-SA 4.0) that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.

Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.

Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.